我们分析了50个国际大牌后,总结了3个陈列套路

发布:maidian 2017-12-15 14:48:10

随着人们消费观念的改变,消费者要购买的已不只是产品本身,他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。对购物环境也有所要求,那么如何快速让消费者识别和体验品牌的文化呢?共和君研究了爱马仕、香奈儿、LV等50个国际大牌后,总结出以下三个套路:


品牌色的植入

人最直接观察外界的方式是靠自己的眼睛,视觉可以说是一切的起点。它不单是购买的前提,也是营销的起点:吸引眼球,提起兴趣,激发欲望。其重要性不言而喻!

任何一个品牌,都必须有自己独特的视觉语言,并且要在所有传播中保持一致。对于成熟的品牌,都具有非常强的品牌色的识别,再辅助相应的品牌元素。也许,我们不需要看LOGO,就可以准确的辨识。

比如蒂芙尼的蓝色,经过一百多年历史的沉淀,蒂芙尼蓝已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起,我们只要看到看到蒂芙尼蓝就知道这是蒂芙尼。

蒂芙尼蓝这个清新脱俗、独一无二的颜色给蒂芙尼赋予了独特的品牌内涵和品牌价值,这是一笔巨大的取之不尽的无形财富。也让女人们一看到蒂芙尼蓝就瞳孔放大,心跳加速。

一提到时尚圈的橙色,大家都能第一想到Hermès。它的故事来源是这样的:在二战之前,爱马仕的颜色是米白色;后来爆发二战,米白色的存货马上就用完了,而当时所有的物资都是按配额发放。

无奈,爱马仕只能用仅存的橙色卡纸,但没想到的是,反而得到了一致的好评,于是橙色就沿用至今了。

爱马仕也是店铺装修的主色调。并且在橱窗设计中也会经常被使用。增加了视觉的代入感,并且加深了顾客对品牌的印象。


▼LV的棕色

其实视觉是概念和策略的感性体现。视觉既是品牌差异化识别的要素,也有助于提升品牌记忆和情感。


核心产品的打造

一个伟大品牌的实质不是别的,说到头离不开产品,产品是市场供应品最核心的元素,一般来说,“市场领袖”往往会提供最好的产品和与此相配套的优质服务。即使是销售全类目产品的品牌,也是有自己的核心产品的,也是因为核心产品,让很多顾客认识品牌。

▼看到花织软呢,我们就会想到Chanel


▼提到酒神包、竹节包,我们就会想到GUCCI。


▼看到红底高跟鞋,我们就会想到Christian Louboutin。

所以很多品牌会在店铺装修设计时以及陈列中,大量的使用品牌的核心产品的元素,这也是利用品牌的核心产品来吸引顾客。


品牌特色的营造

对于一些非常有特色的品牌,可以通过橱窗的设计来凸显特色。

Lululemon是一家以卖瑜伽服为主的运动服装品牌。它家橱窗里就是运用了大量的模特穿着它家的瑜伽服,做着各类瑜伽动作,不仅很好地展示了商品的柔韧性,舒适性,诠释了商品卖点,还给顾客营造出了商品使用的场景感。


对于高级定制的店铺,陈列师会通过橱窗的设计细节来体现高级定制的尊贵感和精细度。

例如做户外滑雪服起家的Moncler,就喜欢通过“冰冷的橱窗”来体现服装的御寒技术。


本文关键词: 陈列
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